A expressão “verdade por repetição” se refere ao fenômeno psicológico pelo qual, quanto mais uma informação é repetida, mais tendemos a acreditar que ela é verdadeira, independentemente de sua veracidade. Esse efeito pode ser observado na política, na publicidade, na mídia e em várias outras áreas da sociedade.
Verdade por repetição: O poder da repetição na formação de opinião
O fenômeno da “verdade por repetição” é tão forte que mesmo informações falsas e ultrajantes, se repetidas com frequência suficiente, podem ser internalizadas e aceitas como verdade. Esse processo ocorre porque, ao longo do tempo, nosso cérebro tende a registrar informações familiares como mais confiáveis e verdadeiras.
Um estudo realizado por Elizabeth Loftus e Jacqueline Pickrell, em 1995, comprovou a facilidade com que a memória pode ser influenciada por informações falsas. No estudo, os participantes foram expostos a descrições de eventos que supostamente teriam ocorrido em suas vidas na infância. Em seguida, os pesquisadores apresentaram aos participantes uma descrição falsa de um evento que não havia ocorrido. Uma parte dos participantes aceitou a descrição falsa como verdadeira e passou a se lembrar do evento como se ele realmente tivesse acontecido.
A influência da mídia na formação de opinião
A mídia também desempenha um papel importante na formação de opinião. Pesquisas indicam que a mídia tem a capacidade de moldar a percepção pública sobre questões políticas e sociais. Alguns exemplos disso são a cobertura da imprensa sobre questões como a guerra no Iraque, o aquecimento global e as vacinas.
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Um estudo realizado em 2003 por John Bargh, psicólogo social da Universidade de Nova York, mostrou que as pessoas são mais propensas a se comportar de maneira preconceituosa em relação a membros de grupos minoritários quando são expostas a estereótipos negativos na mídia. Bargh descobriu que, mesmo que as pessoas sejam contra o preconceito, a exposição frequente a estereótipos negativos pode afetar suas crenças e atitudes.
O papel da repetição na publicidade
Na publicidade, a repetição é uma das principais ferramentas utilizadas para criar associações positivas na mente do consumidor e atingir o objetivo de tornar uma marca ou produto mais familiar e confiável. O fenômeno da “verdade por repetição” é amplamente visível nessa área, pois quanto mais uma marca é repetida, maior a probabilidade de ela se tornar confiável na mente do consumidor.
Karen Nelson-Field, da Universidade de Adelaide, realizou um estudo em 2018 que mostrou o aumento da eficácia da publicidade por meio da repetição. À medida que os participantes eram expostos a anúncios repetidos, o reconhecimento da marca e a intenção de compra aumentavam significativamente. No entanto, é fundamental lembrar que a repetição não é uma estratégia eficaz para propagar informações falsas e mentiras. O uso excessivo dessa tática pode saturar o público e levar à perda de credibilidade. Assim, é necessário que se faça uso responsável da repetição na comunicação, buscando sempre a disseminação de informações verdadeiras e verificadas.
Brax – Repetition in Advertising: The Impact of Frequency on Your Marketing Strategy
